2025年越南电商交易额增长26% 但第四季度显露增速放缓趋势

据YouNet ECI发布的数据，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，增速远高于全国零售业9.2%的整体水平。然而，市场增长势头在第四季度已显露放缓迹象，数据显示当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%，主要原因在于平台方上调费用，迫使卖家提高价格以维持利润。与此同时，越南税务监管的持续趋严，正在推动整个市场经历深度的洗牌与调整。行业专家指出，越南电商竞争已从过去“烧钱抢用户”的粗放阶段，转向强调“价值驱动”的新阶段。这意味着卖家需从依赖折扣促销，转向优化成本结构、强化品牌建设。部分企业如APG Eco已开始削减广告支出，转而通过打造创始人IP、建立客户社群等方式深耕私域，并主动适应每日开具发票等日益严格的合规要求，以适应新的市场环境。